GfK. Growth from Knowledge

Op uw scherm staat de Belgische GfK Fashion Nieuwsbrief. De nieuwsbrief in de modebranche waarmee u op de hoogte wordt gebracht van de laatste ontwikkelingen, nieuwe informatie producten en komende beurzen en congressen die voor u interessant kunnen zijn.

Mocht u meer informatie wensen, neem dan contact op met ondergetekende. Vragen of opmerkingen kunt u ook richten aan marketing@gfk.nl. Wij wensen u veel leesplezier!

Namens het GfK Fashion team

Trends 2008, maatschappelijk verantwoord; voor wie?

Wereldwijd is er steeds meer aandacht voor duurzaamheid, maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), duurzame consumptie, klimaatneutraal produceren en consumeren. Het thema duurzaamheid staat hoog op de agenda van de branche. Zo heeft JBC een bio cotton lijn onder de naam Dutch Spirit en bieden tevens New Look en Charles V�gele kleding aan van biologisch katoen. Ook C&A is gestart met een bio cotton lijn, H&M heeft een organic cotton collection en Vero Moda en Jack&Jones bieden mode aan onder de labels Vero Moda Organic Cotton en JJ Eco.�

Om als retailer goed in te spelen op deze trend is het in eerste instantie van belang te weten welke consument er waarde aan hecht dat kleding op een maatschappelijk verantwoorde wijze wordt geproduceerd. Op basis van het life style segmentatie model van GfK (Roper Consumer Styles) blijkt dat dit voornamelijk consumenten zijn die getypeerd worden als Organics, Open minded en Demanding.�

Mensen die getypeerd worden als "Organic" leven in harmonie met mens en natuur. Consumenten uit de groep "Demanding" zijn plichtgetrouw en vaak hoog opgeleid. Consumenten uit beide groepen zijn vaak 50 jaar en ouder. In de "Open minded" groep vinden we de jongere (<40 jaar) over het algemeen hoog opgeleide consument die op zoek is naar nieuwe uitdagingen. Zij zijn bereid om te investeren in duurzaam gedrag maar dan wel passend binnen hun levensstijl. Een verre reis zullen zij niet snel laten schieten vanwege de extra belasting voor het milieu. Ze zijn echter wel bereid� hun schuldgevoel "af te kopen", met een extra fee om hun ticket op te waarderen tot milieuneutraal.

De verwachting is echter dat steeds meer consumenten zullen volgen, waardoor MVO op termijn geen onderscheidend kenmerk meer vormt maar een randvoorwaarde zal zijn.

Op de expertlog van Textilia is eveneens aandacht besteed aan dit onderwerp.

Naamsbekendheid Damesmode merken in België

GfK onderzoekt op dit moment de naamsbekendheid van damesmode merken in Belgi�. Zowel het merk dat het eerst in gedachten opkomt en de overige spontaan genoemde merken, als de geholpen merkbekendheid worden gemeten.

Deze informatie wordt vervolgens gekoppeld aan achtergrondkenmerken van de GfK panelleden zodat duidelijk wordt in welke leeftijdscategorie�n en kopersgroepen de bekendheid van een damesmode merk nog aandacht verdient.

In de volgende nieuwsbrief wordt aandacht besteed aan enkele uitkomsten van dit onderzoek.

Kledingstijlen mannen

In navolging op het dameskledingstijlen onderzoek heeft GfK onderzoek uitgevoerd naar de stijlvoorkeur van de Nederlandse man.

Dit onderzoek geeft antwoord op vragen als: wat is het potentieel van de verschillende kledingstijlen, bij welke retailers worden de verschillende stijlen gekocht, welke stijlen kunnen gecombineerd worden aangeboden, welke merken zijn per kledingstijl van belang, etc.

In de volgende nieuwsbrief zal aandacht besteed worden aan de resultaten die uit het herenkledingstijlen onderzoek naar voren komen.

Er zijn vergevorderde plannen om tevens de Belgische vrouw te vragen naar haar stijlvoorkeur. Wilt u informatie over de mogelijkheden van dergelijk onderzoek in Belgi�? Of wilt u meer informatie over de toepassing van het onderzoek in uw dagelijkse bedrijfsvoering? Neem dan contact op met uw account manager of met Yvonne van Bakel.

Wie is dit jaar de beste retailer van België?

Esprit was in 2007 de meest gewaardeerde moderetailer in Belgi�, gevolgd door Mexx en Inno. Zowel bij mannen als bij vrouwen kwamen deze drie retailers als beste naar voren.

Maar wie is de meest gewaardeerde moderetailer in 2008?

GfK vraagt ook dit jaar weer aan de consument om een aantal vooraanstaande moderetailers te beoordelen op basis van de marketing instrumenten Collectie, Prijs, Personeel en Winkelinrichting.

Aan de Belgische consument wordt tevens gevraagd om aan de hand van afbeeldingen aan te geven wat het modeniveau van deze retailers is. Deze afbeeldingen vertegenwoordigen de modeniveaus Avant garde, Vernieuwend, Actueel, Bekend en Gedateerd.

Benieuwd naar de uitkomst van dit onderzoek? Vanaf eind augustus zijn de resultaten voor zowel Belgi� als Nederland beschikbaar. We houden u op de hoogte via deze nieuwsbrief.

Wilt u in de toekomst deze nieuwsbrief niet meer ontvangen? Afmelden