GfK. Growth from Knowledge

Op uw scherm staat de GfK Fashion Nieuwsbrief. De nieuwsbrief in de modebranche waarmee u op de hoogte wordt gebracht van de laatste ontwikkelingen, nieuwe informatie producten en komende beurzen en congressen die voor u interessant kunnen zijn.

Mocht u meer informatie wensen, neem dan contact op met ondergetekende. Vragen of opmerkingen kunt u ook richten aan marketing@gfk.nl. Wij wensen u veel leesplezier!

Namens het GfK Fashion team

Trends 2008, maatschappelijk verantwoord; voor wie?

Wereldwijd is er steeds meer aandacht voor duurzaamheid, maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), duurzame consumptie en klimaatneutraal produceren en consumeren. Ook binnen de modebranche staat het thema duurzaamheid hoog op de agenda.

Om als retailer goed in te spelen op deze trend is het in eerste instantie van belang te weten welke consument er waarde aan hecht dat kleding op een maatschappelijk verantwoorde wijze wordt geproduceerd. Op basis van het life style segmentatie model van GfK (Roper Consumer Styles) blijkt dat dit voornamelijk consumenten zijn die getypeerd worden als Organics, Open minded en Demanding.�

Mensen die getypeerd worden als "Organic" leven in harmonie met mens en natuur. Consumenten uit de groep "Demanding" zijn plichtgetrouw en vaak hoog opgeleid. Consumenten uit beide groepen zijn vaak 50 jaar en ouder. In de "Open minded" groep vinden we de jongere (<40 jaar) over het algemeen hoog opgeleide consument die op zoek is naar nieuwe uitdagingen. Zij zijn bereid om te investeren in duurzaam gedrag maar dan wel passend binnen hun levensstijl. Een verre reis zullen zij niet snel laten schieten vanwege de extra belasting voor het milieu. Ze zijn echter wel bereid �hun schuldgevoel "af te kopen", met een extra fee om hun ticket op te waarderen tot milieuneutraal.

Samen zijn deze groepen goed voor ongeveer de helft van de bestedingen binnen de modebranche. De verwachting is echter dat steeds meer consumenten zullen volgen, waardoor MVO op termijn geen onderscheidend kenmerk meer vormt maar een randvoorwaarde zal zijn.

Op de expertlog van Textilia is eveneens aandacht besteed aan dit onderwerp.

Kledingstijlen van Nederlandse mannen

In navolging op het dameskledingstijlen onderzoek heeft GfK een onderzoek uitgevoerd naar de stijlvoorkeur van de Nederlandse man.

Dit onderzoek geeft antwoord op vragen als: wat is het potentieel van de verschillende kledingstijlen, bij welke retailers worden de verschillende stijlen gekocht, welke stijlen kunnen gecombineerd worden aangeboden, welke merken zijn per kledingstijl van belang, etc.

In de volgende nieuwsbrief wordt aandacht besteed aan de resultaten die uit het herenkledingstijlen onderzoek naar voren komen.

Wie is er in 2008 de beste?

Setpoint was in 2007 de meest gewaardeerde Nederlandse mannenmode winkel, gevolgd door WE en Esprit. Bij vrouwen scoorde Promiss het hoogst, op de voet gevolgd door Mexx en Esprit.

Maar wie is de meest gewaardeerde moderetailer in 2008?

GfK onderzoekt ook dit jaar weer de waardering van de consument voor een aantal vooraanstaande moderetailers op basis van de marketing instrumenten Collectie, Prijs, Personeel en Winkelinrichting.

Benieuwd naar de uitkomst van dit onderzoek? Vanaf eind augustus zijn de resultaten voor zowel Nederland als Belgi� beschikbaar. We houden u op de hoogte via deze nieuwsbrief.

GfK op beurzen en congressen

Een steeds groter deel van de koopbeslissingen komt tot stand op de winkelvloer. Voor retailers en fabrikanten heeft deze ontwikkeling ingrijpende gevolgen voor de marketingactiviteiten. Tijdens het congres "What's going on in retailing" liet Lucien van der Hoeven zien welke marketingacties effectief zijn, wat de effecten zijn van POS-marketing op trial-, trouw- en switchgedrag en hoe�POS-marketing zich verhoudt tot de traditionele outstore marketing. In de presentatie vindt u het complete verhaal.

GfK Jaarcongres Fashion 2008

Op donderdag 6 maart heeft het GfK Jaarcongres Fashion 2008 plaatsgevonden met als thema 'Ook de modeconsument online?'.

Het was een interessante middag waarbij een aantal vooraanstaande partijen in de markt hun visie gaven op de toekomst van internet binnen de modemarkt. Indien u niet in de gelegenheid bent geweest deze middag bij te wonen, kunt u de presentaties downloaden en filmpjes van de presentaties bekijken via www.gfk.nl/jaarcongresfashion2008 of de website van textilia.

Sprekers op deze middag waren:

• Wijnand Jongen (Directeur Thuiswinkel.org): "En wat gebeurt er ondertussen in online retailing?"
• Rob Brand (Directeur Benelux Triumph International): "Een kijkje binnen de Europese 'onderwereld'"
• Max Dekker (Directeur Max Dekker Assortment and presentation concepts): "IMAGE meets MESSAGE"
• Koen Snoeren (Account Group Manager GfK en dagvoorzitter)

Wilt u in de toekomst deze nieuwsbrief niet meer ontvangen? Afmelden