GfK. Growth from Knowledge

Wat willen 55 plussers?

De 55 plusser van nu is een andere consument dan de 55 plusser van een tiental jaar geleden. Om te beginnen is het zoals bekend een grotere en groeiende bevolkingsgroep. De 55 plusser is vitaal, actief, wil genieten van het leven en niet in de laatste plaats er volgens het actuele modebeeld uitzien. De bestedingen aan kleding door deze doelgroep nemen dan ook fors toe. Zo zijn de bestedingen aan mannenmode in het jaar 2006 ten opzichte van 2004 gemiddeld toegenomen met 6%, voor 55 plussers bedroeg deze toename meer dan 10%.

De 55 plusser is echter een veeleisende modeklant. De kleding moet modieus zijn maar niet overdreven hip. Daarnaast is de pasvorm van doorslaggevend belang. De kleding moet stijlvol zijn waarbij eventuele overtollige kilo's optimaal gecamoufleerd worden. Niet voor niets geeft de 55 plusser boven gemiddeld de voorkeur aan de zelfstandige modezaak waar over het algemeen meer service geboden wordt.

Prijs speelt echter ook een belangrijke rol. Ondanks dat de 55-plussers steeds vaker over een ruim besteedbaar inkomen beschikken zijn ze over het algemeen behoudend met betrekking tot de aankoop van relatief dure kleding. Dit maakt de veeleisende 55 plusser zeer interessant voor het grootwinkelbedrijf met de volgende propositie: modieus, goede pasvorm maar niet te hip, value for money zonder een “stoffig” imago, met persoonlijke aandacht.

Kledingstijlen

In navolging op het onderzoek dat in 2002 in samenwerking met bureau De Bock & Dekker is uitgevoerd, gaat GfK ook in 2007 de kledingstijl- & waardevoorkeuren in kaart brengen van de Nederlandse vrouw.

Inmiddels heeft een informatiebijeenkomst met enkele grotere retailers in vrouwenmode plaatsgevonden. Het model is door de aanwezige partijen enthousiast ontvangen. Momenteel inventariseert GfK de mogelijkheden van een multiclient onderzoek waarvan de uitkomsten in het najaar van 2007 beschikbaar zijn. Voor meer informatie kunt u contact opnemen met uw account manager.

Multiclient rapportage accessoires

Per 1 januari 2007 is GfK gestart met het in kaart brengen van mode accessoires (sjaals, handschoenen, mutsen, riemen etc). In augustus zijn de eerste resultaten hiervan beschikbaar. Ter eerste kennismaking met dit informatieproduct biedt GfK u een multiclient rapportage aan. Deze rapportage geeft inzicht in de huidige situatie van de accessoiremarkt op basis van retailverhoudingen, productgroepen, prijsstelling en kopersprofielen. Op korte termijn brengen we u op de hoogte van de verdere details van de inhoud van deze rapportage.

Alles weten over shopgedrag mannenmode? Bestel de DVD!

Wist u dat:

• 1/3 van de uitgaven aan mannenmode wordt gedaan door een vrouw en dat dit tien jaar geleden nog meer dan de helft was;
• Merken voor mannen belangrijker zijn dan voor vrouwen;
• Verschillen tussen jongere en oudere mannen vervagen.

Bovenstaande en ander zaken met betrekking tot het mode-shopgedrag van mannen wordt besproken op een 45 minuten durende DVD die GfK in samenwerking met Ithaka heeft ontwikkeld. Op deze DVD komen een aantal mannelijke consumenten in verschillende leeftijdsgroepen en een vijftal professionals uit de markt aan het woord. Het verhaal wordt ondersteund door onderzoeksuitkomsten van GfK.

Het totaal resulteert in een interessante film met inzichten over het shopgedrag van mannen en kansen voor retailers en kledingmerken. Heeft u interesse in deze DVD dan kunt u deze bestellen via www.gfk.nl.

GfK Jaarcongres Fashion 2007: De Europese modeconsument online?

Op donderdag 27 September 2007 vindt het GfK Jaarcongres Fashion plaats met als thema: “De Europese modeconsument online?”. Onder andere Jesko Breuer (Managing Director Mexx Direct) en Lex Groenenberg (Manager E-commerce Hunkemöller) delen hun ervaringen deze dag. Consumentenbenadering, online sales en internationale expansie komen hierbij aan bod. Daarnaast licht GfK een en ander toe over de ontwikkeling in online kledingverkoop en Europese lifestyle segmentatie. Noteer deze datum dus alvast in uw agenda en meldt u aan via deze link.

Congres “What's going on in retailing”

Op woensdag 25 april 2007 vond het congres “What's going on in retailing” plaats. Tijdens dit congres heeft GfK een presentatie verzorgd met als titel: opmerkelijke inzichten rond de (on)gezonde shopper. Tijdens deze presentatie werd onder andere stilgestaan bij het inspelen op grote maten door moderetailers.

Wilt u in de toekomst deze nieuwsbrief niet meer ontvangen? Klik hier