GfK. Growth from Knowledge

Terugslaan of berusten?
Overleven in economisch donkere tijden
In 2009 wordt een daling van de modeomzet verwacht. Het gevecht om de gunst van de klant wordt harder. Wat nu? Volgt u het meest voor de hand liggende scenario? Gaat u de crisis uitzitten en de schade beperken door kritisch naar de kosten te kijken? Of gaat u juist nu investeren in uw marketinginspanningen? Lees meer >>

MVC; Maatschappelijk Verantwoord Consumeren
Ruim drie miljoen Belgen staan open voor verantwoorde consumptie
Steeds meer aandacht gaat uit naar Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen én Consumeren. Moet men rekening houden met een sterk wijzigend maatschappelijk en sociaal landschap? Een markt met volop kansen! Lees meer >>

Consumenten willen kijken en kiezen
GfK over modeontwikkelingen en winkelverwachtingen op Fedis Fashion Event
De modeconsument verwacht bij het shoppen een ruime keuze en de mogelijkheid om rustig rond te kijken. Het zijn vooral vrouwen die rustig willen rondkijken. Houd hier rekening mee want zij zijn degenen die de kleding kopen, ook voor hun partner!
Lees meer >>

Dezelfde boodschap via een nieuw kanaal!
Sprekers geven hun visie op Belgische E-commerce tijdens GfK Fashion Congres 2008
Minder dan 1% van de Belgische modebestedingen verloopt momenteel via Internet. De congressprekers zijn het er over eens dat er online een professionaliseringsslag noodzakelijk is. Staat E-commerce in België aan de voet van een revolutie? Lees meer >>

Terugslaan of berusten?

Overleven in economisch donkere tijden

De prijzen in de modemarkt staan al jaren onder druk. Als gevolg van de economische crisis koopt nu ook nog eens één op de zes Nederlanders goedkopere kleding. Dit blijkt uit recent onderzoek van GfK Panel Services.

Logischerwijs wordt dan gekeken of bezuinigd kan worden op marketinginspanningen zoals reclame-uitingen, productintroducties en marktonderzoek. Wetenschappelijk onderzoeksnetwerk Aimark toont aan dat dergelijke besparingen er echter veelal NIET toe leiden dat u relatief ongeschonden uit de economische crisis komt. De marketingtools moeten worden gezien als strategische investeringen. Niet als middel voor korte termijn kostenbesparingen. Zeker als u een sterk merk heeft.

Stel, u bent in een luxe positie dat u een sterk modemerk vertegenwoordigt.
U heeft dan veel te verliezen. Tijdens een economische crisis is de consument geneigd over te stappen naar goedkopere merken en retailers. Paniekvoetbal in de vorm van besparingen op uw marketingbudgetten leidt tot grote risico’s. U verliest loyale klanten en het is maar de vraag of zij terugkomen. Investeer dus juist nu in een of meerdere marketing instrumenten. Focus op activiteiten die uw klant tevreden houden. Hierdoor wordt de recessie gebruikt om uw relatieve positie te versterken. Nu en later.

Stel, uw marktaandeel is laag, u heeft weinig loyale kopers en ook de koopintentie is beperkt.
In het geval van besparingen moet u zich dan voorbereiden op een loodzware overlevingstocht. Is het u gegeven en heeft u lef? Investeer dan in marketingactiviteiten. Wellicht dwingt u af dat u zich terug weet te knokken.

De keuze is aan u.

Meer informatie en onderbouwing:

Aimark ‘How to make it through an economic recession.’

<< Terug

MVC; Maatschappelijk Verantwoord Consumeren

Ruim drie miljoen Belgen staan open voor verantwoorde consumptie

Zaken als groen, duurzaamheid en ethiek winnen aan belang in alle branches. Ook binnen de modebranche gaat steeds meer aandacht uit naar Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen en Consumeren. Internationaal onderzoek wijst uit dat consumenten steeds bezorgder zijn over issues als milieu en sociale verantwoordelijkheid. Zorg om milieu situeert zich op hetzelfde niveau als zorg om salaris, inflatie, armoede en asielzoekers.

MVO onderschatten of overschatten? Ruim de helft van de Belgen vindt het (heel) belangrijk dat mode-artikelen zodanig worden geproduceerd dat er zo min mogelijk schade wordt toegebracht aan mens en milieu. Tegelijkertijd is 60% van de Belgen niet bereid meer te betalen voor maatschappelijk verantwoord geproduceerde mode-artikelen. Uit nader GfK onderzoek blijkt echter dat ruim drie miljoen Belgen openstaan voor verantwoorde consumptie. Een markt met volop kansen!

Hoe maakt u van MVO een succesverhaal? Tot nu toe werd MVO gestuurd vanuit een defensief beleid; risico managen en het veilig stellen van uw reputatie. De succesformule bestaat echter uit een geïntegreerd offensief beleid. Offensief betekent daarbij innovatie en efficiëntieverbetering. Kom er daarnaast achter hoe sterk MVO leeft bij uw consumenten. Welke aspecten vinden zij belangrijk en hoe wordt u daarop gewaardeerd? Zo vindt eenderde van de Belgen het (zeer) belangrijk dat uw winkeldeur dicht is, wanneer er een heater/airco aanstaat. Voldoet uw organisatie tenslotte aan voorwaarden als authenticiteit, uniciteit en consistentie in duurzaamheid? Dan is uw toekomst veilig gesteld.

Meer informatie:

Presentatie BeXpertise: ‘Bexpertise Sustainability and Shopping Behavior’

Presentatie GfK: ‘Shopping Behaviour of the Belgian Consumer’

Deze presentaties zijn gegeven op woensdag 26 november 2008 tijdens het GfK Fashion Congres in Grimbergen.

<< Terug

Consumenten willen kijken en kiezen

GfK over modeontwikkelingen en winkelverwachtingen op Fedis Fashion Event

Consumenten kopen hun mode steeds meer bij de ketens, blijkt uit recent GfK onderzoek. Het afgelopen jaar steeg hierdoor het marktaandeel van de ketens. Dit ging met name ten koste van de zelfstandige detaillisten. Bij het kopen van kleding, voor zowel hem als voor haar, zijn het vooral de vrouwen die de portemonnaie trekken. Bijna de helft van alle herenkleding wordt gekocht door de vrouw, aldus Yvonne van Bakel (GfK). Mannen geven meer uit aan een kledingstuk als zij dit zelf kopen. Zijn vrouwen prijsbewuster of bezuinigen ze op herenkleding zodat er meer voor henzelf overblijft?

Rustig rond kunnen kijken en een ruime keuze hebben zijn de belangrijkste verwachtingen van de modeconsument. Vooral vrouwen willen in alle rust rond kunnen kijken. Een gevarieerde collectie aanbieden is dan ook ons advies. Na deze winkelverwachtingen volgen de meer prijsgerelateerde verwachtingen, zoals een goede prijs-kwaliteit verhouding en koopjes. Met name mannen verwachten een goede prijs-kwaliteit verhouding. Zij willen waar voor hun geld en zijn bereid meer te betalen voor een kledingstuk van hoge kwaliteit dan vrouwen. Opdringerig winkelpersoneel is hetgeen waaraan consumenten zich het meest irriteren in een modewinkel.

Tijdens het Fedis Fashion Event van donderdag 16 oktober heeft GfK de resultaten gepresenteerd van deze studie naar de winkelverwachtingen van de Belgische consument. Meer gedetailleerde resultaten, zoals de verschillen in winkelverwachtingen tussen de sexen, leeftijdsgroepen, regio’s en winkeltypen vindt u op de website: www.fedis.be.

Meer informatie:

Presentatie GfK: ‘Fedis Fashion Event; GfK Fashion Information’

<< Terug

Dezelfde boodschap via een nieuw kanaal!

Sprekers geven hun visie op Belgische E-commerce tijdens GfK Fashion Congres België 2008

Minder dan 1% van de Belgische modebestedingen verloopt momenteel via Internet. Hiermee loopt België behoorlijk achterop in vergelijking met buurlanden Nederland en Duitsland. Nederland haalt 5.3%, Duitsland zelfs 8%.

Enerzijds wordt dit verklaard door de relatief lage Internet penetratie in België. De sprekers tijdens het GfK jaarcongres zijn het er echter ook over eens dat er online een professionaliseringsslag noodzakelijk is. Het voornaamste is hierbij dat het vertrouwen van de Belgische koper wordt gewonnen. Veilige betalingsmethoden en correcte levertijden zijn hierbij randvoorwaarden. Gaat de online aanbieder de mist in dan schaadt hij niet alleen het imago van zijn webwinkel maar ook dat van de traditionele winkels en/of het merk. Naast vertrouwen zijn ook consistentie, authenticiteit en onderscheidendheid sleutels tot succes. Zorg voor een eigen gezicht en wees één met uw doelgroep; let them have fun!

Levi Strauss geeft aan dat het voor het succesvol lanceren van een webwinkel verstandig is om de kracht van het merk in te zetten. Door de webwinkel op te zetten in lijn met de bestaande brand experience, voelt de consument zich eerder thuis op de site. De webwinkel wordt hierdoor herkenbaar. Bovendien is het hiermee zowel een handige tool voor het vergroten van uw omzet als een extra communicatie middel met uw doelgroep (multi channel benadering). Internet is immers dé tool voor networking. Surf naar www.OURthreads.com en ontdek hoe social networking en fashion elkaar vinden.

Staat E-commerce in België nu aan de voet van een revolutie? Zonder twijfel. Maar weet dat de Belgische consument enorm houdt van live shoppen en bladeren in een catalogus. Ruim 50% van de aankopen via postorder bedrijven gebeurt online. Maar dat betekent niet dat zij één catalogus minder kunnen versturen. Iedere revolutie kent winnaars en verliezers. Tot welke groep wilt u horen?

Het GfK Fashion Congres vond plaats op woensdag 26 november 2008 in Grimbergen.

Meer informatie:

Presentatie Be Commerce: ‘E-Commerce and Fashion’

Presentatie 1 Levi Strauss: ‘Published sustainability’

Presentatie 2 Levi Strauss: ‘Online shopping’

<< Terug

Wilt u in de toekomst deze nieuwsbrief niet meer ontvangen? Afmelden